７月に合わせて、四国観光の魅力をＰＲしようと冊子を四国ツーリズム創造機構は、「四国観光モデルプラン」（Ａ４判、２２ページ）と、「瀬戸内国際芸術祭と四国観光モデルコース」（同、同）の開幕する瀬戸内国際芸術祭２０１０などに２種類の作製した。